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網紅“煙酰胺”的成長史

時間:2019-06-21 11:13來源:美商社 作者:美商社 點擊:
6月16日零點剛過59秒,天貓美妝銷售即破億元,第13分鐘銷售超去年全天;天貓個護在第3分鐘破億,并超越去年全天銷售額。

【直報網北京6月21日訊】(美商社)6月16日零點剛過59秒,天貓美妝銷售即破億元,第13分鐘銷售超去年全天;天貓個護在第3分鐘破億,并超越去年全天銷售額。數據顯示,OLAY的光感小白瓶、淡斑小白瓶用15分鐘銷售額破千萬,賣了超過10萬件。從上述數據中可以發現,美白愈來愈成為女孩子們的頭等大事。

從2017年開始,化妝品市場刮起一陣煙酰胺的大風,很多大牌化妝品都在產品中添加了這個成分。

與很多化妝品成分一樣,煙酰胺最早也是藥用成分。早期的煙酰胺被用來防治糙皮并口炎、舌炎,直到1974年,英國人Girish Parsad Mathur將煙酰胺放在了防曬霜當中,意外地起到了美白的作用。研究機構開始研究煙酰胺的美白作用,最終證實煙酰胺在延緩皮膚老化、抑制黑色素沉著等方面有不小的效用。

作為維生素B3衍生物的一種,煙酰胺廣泛存在于動植物當中,成本相對低廉,這也是化妝品商家將其作為原料的主要原因,加之煙酰胺的功效確實十分全面。

首先是美白功效,煙酰胺能夠加速新陳代謝,促進含黑色素的角質細胞脫落。皮膚細胞需要充足的能量才能完成日常的生理機能,我們平常熬夜會導致細胞更新速度減慢、色素過度沉著、肌膚含水度降低、角質不勻等。由于煙酰胺的分子較小,從而避免肌膚因油脂含量低、角質層變薄而導致的黑色素過度沉著。

其次還能輔助修復肌膚屏障。煙酰胺可以使皮膚中游離脂肪酸和神經酰胺的水平提高,增進蛋白合成,從而幫助皮膚鎖住水分緩解刺激,使皮膚沒那么敏感。

另外,控油、收縮毛孔的功效也是它倍受歡迎的原因之一。2%濃度的煙酰胺可以輔助減少皮脂分泌出來的油脂,沒有油脂的刺激,毛孔就不會黏附灰塵來撐爆毛孔,自然而然就不會有毛孔的困擾。

真正將煙酰胺這一成分成熟應用在化妝品里的,是日化巨頭寶潔。之前提到的爆火的兩款煙酰胺產品OLAY小白瓶和SK-II小燈泡就是寶潔旗下的。

在SK-II小燈泡中,煙酰胺含量大約為4.59%,不同批次有細微差異,推測配方設計是4.5%-5%之間。在煙酰胺的助力下,小燈泡在天貓旗艦店上的月銷量高達5萬+瓶,在小紅書上也是好評一片。

但由于SK-II小燈泡960元一瓶的價格相對大眾護膚品來說偏貴,許多人選擇相對平價的Olay小白瓶來替代。

Olay可以說是美白產品的鼻祖。1994年,OLAY就推出了首款美白乳液,2010年推出美白精華小綠瓶,兩年之后OLAY將產品升級為光感小白瓶,并增加了淡斑的功效。OLAY小白瓶的美白功效主要依靠煙酰胺成分,含量約為4.72%,不同批次有細微差異,推測配方設計是5%,與SK-II小燈泡含量相差無幾,再加上價格又能被大眾所接受,目前淘寶旗艦店上月銷量已經超過20萬。

寶潔憑借強勢的營銷能力讓煙酰胺與美白緊緊聯系在一起,煙酰胺產品也因此備受消費者喜愛。

但凡事都有兩面性,煙酰胺也并不是完美無缺。對于某些敏感肌膚的人群來說,煙酰胺本身是具有一定刺激性的。

在皮膚耐受程度不夠的情況下,盲目使用含有煙酰胺的產品,將可能會引起皮膚紅腫、疼痛等問題,情況嚴重的甚至會出現瘙癢脫皮等問題。這是由于當煙酰胺PH值為6時最穩定,高于6或低于6都會變成煙酸,就會導致不耐受的情況出現。當皮膚屬于敏感肌膚時也會出現這種癥狀。

此前在小紅書上一片叫好的the ordinary,煙酰胺濃度高達10%,不少消費者使用過后出現不同程度的過敏情況。有獨立研究機構表示,煙酰胺濃度到達5%時效果最好,因此煙酰胺并非濃度越高越好,反而會適得其反,加大對皮膚的刺激性。

類似的Cosmetic、Nufountain、Timeless等也都是主打低價、猛藥的小品牌,不過這些產品普遍使用感不佳,在成分上過于單一局限了這些產品的銷量。

另外,我們知道煙酰胺有加速新陳代謝的功效,那么也會導致毛發生長。有人在使用后因為煙酰胺刺激了表皮的代謝率,導致毛發生長速度加快,臉部毛發問題加劇,反而影響了美觀。

任何東西都是甲之蜜糖,乙之砒霜。適用于大部分人的東西不一定適用自己,在被種草某樣東西的時候也要注意自己是不是適合。

煙酰胺之所以能夠如此火爆,除了功效十分顯著外,也離不開成分黨的崛起和商家在背后的營銷。原料僅是打造產品的第一步,在比拼配方技術、宣傳、營銷、渠道之后,才能最終決定勝負。煙酰胺產品中,小白瓶的勝出就證明了這一點。

(原標題:網紅“煙酰胺”的成長史)

責任編輯:一然

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